【水墨京砖】现代砖标杆品牌进军泛家居市场原创设计力量打造高端健康美居墙地专家

    现代砖标杆品牌进军泛家居市场原创设计力量打造高端健康美居墙地专家

疫情肆虐，市场低迷，行业动荡，双碳政策，整装驱动……2022年，陶瓷行业迎来了三十年未见之大变局，在各大陶企都在担忧生存问题的环境下，出道五年的鹰牌2086品牌仍然“幸运”地保持了稳健增长，对此，鹰牌集团副总裁、鹰牌2086营销总经理陈方根在一次采访中透露了鹰牌2086的品牌发展逻辑：坚决杜绝野蛮式增长，并长期坚持高质量发展的路线。

如何在逆境下弯道超车，关键在于企业战略和综合实力。2021年8月，天安新材正式控股鹰牌集团，在集团发展的全新战略部署下，鹰牌2086依托现有渠道，在母公司天安新材强大的装配式内装技术、核心的饰面材料技术的加持下，以瓷砖为基业，逐步从「单品营销」向「墙地专家」转变，从「材料品牌」向「消费者品牌」转变，从而加强品牌的核心竞争力，实现品牌高质量发展。

未来的陶瓷行业，品牌化与整装化的趋势明显，拥有强大的品牌力、产品力、设计力、渠道力和服务力才是品牌发展的根本，强者愈强。对于有实力、有远见、有野心的经销商而言，如何在变幻多端和眼花缭乱的市场中找准合作伙伴？与其病急乱投医，不如选择一份保障性高、可持续发展的事业，在逆势中稳健发展！

01 48年匠心品质 上市公司保驾护航

鹰牌集团创于1974年，是中国建陶行业领军品牌之一，也是中国企业最具国际影响力的瓷砖品牌之一。48年的积累与沉淀，是鹰牌2086品牌的强大保障

2021年，天安新材正式控股鹰牌集团。同年8月天安新材与鹰牌集团完成资产重组，广东鹰牌实业有限公司正式成立。重新定位新鹰牌的战略规划、经营机制、企业文化，开启了“新鹰牌，创未来”的新篇章。

02 现代砖标杆品牌 进军泛家居市场

鹰牌2086是鹰牌集团旗下高端现代砖品牌，“鹰牌”代表品牌的实力品质，与驰名中外的“鹰牌制造”一脉相承。“2086”是一个未来时间的概念，寓意品牌对未来美好生活的追求和探索。

鹰牌2086拥有400多款现代砖产品，涵盖11个系列19种主流规格，以特色化、渠道差异化的原则构建产品阵容，满足零售、设计师、整装、工装、工程等全渠道产品需求。

鹰牌2086依托现有渠道，以瓷砖为基业，融入母公司天安新材墙板地板等全新产品，一方面保留了强大的陶瓷技术研发、生产的优势，另一方面引入跨品类的新材料，为消费者提供更多的家装优质选择。

03 原创设计力量 打造高端健康美居

鹰牌2086以原创设计赢得口碑，形象产品「东方集」系列，包含“水墨京砖”、“意象青花”、“墨韵”三个子系列产品，分别以“故宫金砖”、“青花瓷”、“文房墨宝”为创作蓝本，将中国传统文化与现代工艺设计完美融合，演绎出有文化、有故事、有温度的现代空间面料，深受国内外设计师和消费者的喜爱。

借此，鹰牌2086「东方集」系列荣获第五届中国意大利陶瓷设计大赛金奖、第七届中国意大利陶瓷设计大赛金奖、第十六届中国陶瓷行业新锐榜原创设计产品金奖等多个奖项。

在全行业充分内卷，各大品牌走低价竞争时，鹰牌2086始终坚持原创设计，弘扬中国文化，坚守高端美学，塑造品牌价值，在天安新材的技术加持下，通过原创设计力量整合瓷砖与墙板地板的空间美学表达，开启高端健康人居新时代。

04 墙地专家 打造高端美学空间

鹰牌2086的展厅设计以“高端美学空间”为主旨，赋予品牌更高的空间文化与美感，打造一个集产品展示、空间布局、现代设计和生活艺术于一体的多元化现代砖展厅。

以总部展厅为蓝本，设计师对鹰牌2086终端专卖店进行全面升级，重新定义了鹰牌2086终端店面，根据地域属性、渠道属性的不同定位重新界定了标准，主要分为：体验店、雅致馆、现代馆、未来馆、生活馆。

除了瓷砖以外，终端展厅升级还相应融入墙板地板新材料，新材料的导入不仅为鹰牌2086未来的发展提供了更多的可能性，而且有效赋能终端经销商，不仅能够在帮助经销商降本增效，还提高了客单值、加强与不同渠道的粘性等。

05 搭建在地设计师渠道 实现销售转化

鹰牌2086携手广州设计周，成为世界青年设计师论坛首个全球战略合作伙伴，打造青年设计师成长交流的平台，在全国集结青年设计师论道设计，促进中国青年设计师与世界多个国家和地区的青年设计师的交流互动。

06 全方位运营服务 助力门店快速盈利

鹰牌2086重磅打造“eg新零售”运营模式，从店面管理、销售技巧、导购专业知识、售后服务等，为经销商量身打造适合门店客户体验、团队管理、激励系统、学习系统、销售工具的全面实战型运营管理支撑体系，助力终端快速盈利。

07 权威荣誉加持 打造核心竞争力

鹰牌2086现代砖拥有强大的设计、研发能力，凭质量创品牌，凭设计塑口碑，凭服务赢市场，在行业专家、设计师、消费者等各界人士的认可中获得了良好的品牌荣誉。

其中包括“中国建筑陶瓷百强品牌”、“中国建筑陶瓷现代砖标杆品牌”、“岩板标准编写单位”、“29°柔光瓷砖抛釉砖高新技术产品”、“陶瓷大板标准主编单位”、“第五届中国意大利陶瓷设计大赛金奖”、“第七届中国意大利陶瓷设计大赛金奖”、“年度设计师推荐美学陶瓷品牌”等。

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